Хотя терпение и труд все перетрут, а без труда не вытащишь и рыбку из труда, матушка лень остается одним из столпов человеческой цивилизации и важнейшим фактором потребления, заставляющим покупать подчас весьма бесполезные вещи и услуги. На лени зарабатывают все, кто и как может, и не только вражеские OTISы со своими лифтами, не позволяющими честным трудящимся согнать пару лишних килограмм, взбираясь на двадцать пятый этаж, но и забугорные вибромассажеры со своими «тысячью пальцами», которые этот самый не растрясенный из-за лифтов жир якобы уничтожают (за гимнастику платить не надо, но ее нужно делать). На лени зарабатывают все. Лень ходить в спортзал (это обычно называется «у вас нет времени») — пожалуйста, вот вам бабочка-электростимулятор — постимулирует она ваше брюшко, постимулирует, и станет оно как пресс Терминатора. Или лень точить ножи — вот вам самозатачивающиеся… Кельвин Кляйн вывел когда-то формулу, которая якобы способствует успеху его нижнего белья: «Секс продает». На самом же деле продает не секс, а лень. Именно поэтому во все времена самыми верными адептами лени безусловно были маркетологи, для них она важнейший инструмент — нередко являющийся полноценным сабститьютом кучи психологических ухищрений, тем более что учитывать и изучать всю эту психологическую галиматью, откровенно говоря, тоже лень. Ведь все знают, что покупатель пойдет по линии наименьшего сопротивления и не будет рыться в поисках более свежего молока и смотреть на продукты, расположенные ниже уровня глаз – поэтому самые дорогие товары всегда размещены в поле зрения, молоко оказывается простоквашей, а мясо — умершим напрасно. Однако наших, отечественных, товароведов отличает наша же особенная, неизбывная, врожденная, генетически заложенная лень, и проявляется она в том, что верноподданные Меркурия с огромной неохотой выдумывают какие-то новые приемы, тем более, что к чему ломать голову, если мы живем в эпоху постмодернизма, и все уже придумано до нас (за бугром). Нам же, то есть потребителям, в свою очередь проще поверить, чем проверить, тем более что Чумак, Кашпировский, Глоба, Лонга, Гробовой и прочие белые братья — это современные властители дум, которыми все еще забит эфир тех каналов, что уже не крадут чужое, но еще не научились делать свое. (Не секрет, что на Украине таких большинство). Возможно, поэтому просвещенное большинство свято верит в четырехлистный клевер, лотерею 5 из 36 и 6 из 45, 25-й кадр, 22-ю уловку, пятницу 13-е и прочую нумерологию — ведь вера часто подменяет размышления. Уже сидя за партой, будущий гражданин проникается мыслью о том, что все можно купить, в том числе хорошее образование, ну или хотя бы диплом. При этом каждый из нас стремится экономить время и деньги, в результате чего образуется прекрасная торговая ниша, которую заполняют аудиокурсы Илоны Давыдовой, разнообразные кассеты с использованием технологии 25-го кадра и т.п. Все для ленивых — сами учить не хотите, извольте, за сравнительно небольшую плату вам все вложат в голову, вы только сидите, слушайте и смотрите. Готовность верить во что угодно, что упростит и облегчит нашу жизнь, даже не задумываясь о том, возможно ли то или иное изобретение или технология с точки зрения банальной бытовой логики, видимо, одна из особенностей человеческой природы. А еще мы свято верим в свою зависимость и, наверное, настолько сомневаемся в собственном интеллекте, что, казалось бы, серьезные политики говорят о «зомбировании» населения оппонентами посредством телерекламы и других массовых манипуляциях сознанием. Но если толпой можно управлять, что было доказано неоднократно и не только на Украине, то человеком с миской супа, сидящим перед телевизором, манипулировать намного труднее. Просто потому, что он один, и миска супа как раздражитель намного более интенсивна, чем то, что вещают с экрана. (Профессор Павлов в этом вопросе вполне со мной солидарен). Однако 25-й кадр — это объективная физическая величина, это не душа и не эфир, его можно измерить приборами и доказать, что влияние его либо есть, либо нет. Более того, это сделали еще полвека назад, убедительно доказав, что никакого эффекта эта злополучная вставка на человека не оказывает. Но почему же тогда украинский закон «О рекламе» защищает граждан от подсознательного воздействия следующим положением: «В рекламе запрещается использовать средства и технологии, которые непосредственно действуют на подсознание потребителя» (Раздел II, статья 8.1.)? На самом деле подобные законы есть и в других странах мира, но зачем защищать от того, чего не существует? Напрашивается только один ответ: чтобы на деньги налогоплательщиков создать комиссию или другой орган, который будет искать 25-й кадр в рекламных роликах, защищая хрупкий внутренний мир «телелиз» от чужеродного вторжения. Трудно найти то, чего не существует, поэтому и искать никто не станет, но деньги получать будут ежемесячно, в этом-то точно никто не сомневается. А начиналось все вполне безобидно ровно полвека назад в штате Нью-Джерси с безработного маркетолога Джеймса Вайкари (который на практике оказался великим пиарщиком). Долгое время он пытался найти себя в исследованиях рынка, выдавая на-гора откровения вроде «психологическая весна» длится в два раза дольше, чем «психологическая зима» или «то, что испытывает женщина, выпекая торт, по накалу эмоций может сравниться с родами». Это жуть как веселило специалистов, но, к сожалению, денег бедному товароведу не приносило. Может быть, Вайкари сменил бы профессию и стал комиком, но ему попался на глаза недавно изобретенный тахистоскоп, простой прибор, дающий короткие вспышки света длительностью до 1/60 000 секунды. (Вероятно, вы видели «Матрицу», поэтому представляете, как выглядят пули в полете — впервые их получили как раз с помощью тахистоскопа сотрудники «Кодак»). Такие краткие импульсы сетчатка не фиксирует, именно поэтому летящую пулю никто не видит, а «подсознательную рекламу», которую придумал Вайкари, должны были не только видеть, но и воспринимать… Свою компанию Subliminal Projection Company он позиционировал как консалтинговую компанию, занимающуюся «подсознательной» (subliminal) рекламой. Зерна пали на благодатную почву, ведь действия разворачивались в США. По масштабам и громкости (даже за неимением тогда теперешних масс-медиа) все очень походило на недавнюю истерическую борьбу с иракской угрозой (которая, как и подсознательная реклама, была выдумкой в тандеме с хорошим пиаром). Не нужно быть психологом (это из области приобретенных рефлексов), чтобы понимать, что если человеку повторить несколько тысяч раз одно и то же, смысл, как правило, уходит, и остается набор пустых лозунгов и аксиом, не представляющих никакой реальной пользы для их носителя — обычно это называется «убежденность». Мир такого человека превращается из яркого, многокрасочного, нюансного в неартикулированный черно-белый, а кругозор сужается до точки — точки его зрения, которую он, уже не задумываясь, будет отстаивать с пеной у рта до последнего вздоха. А все потому, что ему было лень остановиться и на минуту задуматься, благо за него это сделали другие. Но вернемся к описываемым событиям. Массовая истерия была раздута СМИ, жаждущими дешевых сенсаций, которые наперебой публиковали псевдонаучные по сути рассуждения Вайкари. Умело подогревая интерес к себе, в ноябре 1957 года он выпустил пресс-релиз, в котором заявлял, что подсознательное убеждение представляет собой «новую грань человеческого восприятия, напоминающую частотную модуляцию в радио» (тогда эта технология только появилась). Находчивый предприниматель ошибся лишь в одном — он заявил, что «провел серьезные исследования и может утверждать, что невидимое изображение способно заставить людей покупать что угодно даже против их воли». Если бы не было «против их воли», возможно, ажиотаж бы был меньше, но свои услуги он продавал бы до сих пор. Естественно, столь громкие заявления не могли оставить без внимания ни правительство, ни иже с ним. Однако необходимо разъяснить, что именно Вайкари называл «серьезными исследованиями». Это был «научный тест», проведенный в течение шести недель в одном кинотеатре на 45699 зрителях, которые, не зная того, были подвергнуты подсознательному воздействию двух сообщений: «Пей Coca-Cola» и «Голоден? Ешь попкорн». При этом якобы фиксировались данные о росте потребления Coca-Cola и попкорна, которые составили 18,1% для Coca-Cola и 57,5% для попкорна. Вайкари не утруждал себя объяснениями серьезных различий в процентах, равно как и других деталей эксперимента, ссылаясь на то, что эти данные — часть патентной заявки и разглашению не подлежат. (Позже оказалось, что в патентный комитет никакая заявка никогда не подавалась).
Категория: 25 кадр | Добавил: sveta (31.01.2009)
| Автор: Евгений Чеботарев
Просмотров: 2694
| Рейтинг: 0.0 |
Вы овладеете английским!
Вы верите, что всего за несколько часов можно понять, как поставить правильное произношение, не изучая долго и нудно теоретическую фонетику, а всего-лишь поймав "фокус" языка?
Вы верите, что за несколько часов можно понять всю систему английских времен, которую безуспешно учат годами в школе, институте или на курсах?
Вы верите, что вместо скучных учебников можно заниматься по Вашим любимым фильмам и сериалам, испытывая при этом восторг и наслаждение от занятий английским?
Мы не только верим, а и твердо убеждены, так как уже сотни людей прошли по этому пути и поделились с нами своми успехами и достижениями!
И мы верим в Вас, потому что Вы легко научились говорить на языке, который на порядок сложнее английского!
Поэтому более простым и логичным английским Вы овладеете гораздо быстрее и легче! Конечно,если будете делать это правильно, естественным путем - моделируя носителей языка. Руководствуясь при этом не громоздкими правилами, а простыми и понятными визуальными моделями!
Получите бесплатно материалы - подпишитесь на рассылку!
Получите результат немедленно - приступайте к занятиям прямо сейчас!
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи. [ Регистрация | Вход ]
Главная страница 
Хотя терпение и труд все перетрут, а без труда не вытащишь и рыбку из труда, матушка лень остается одним из столпов человеческой цивилизации и важнейшим фактором потребления, заставляющим покупать подчас весьма бесполезные вещи и услуги. На лени зарабатывают все, кто и как может, и не только вражеские OTISы со своими лифтами, не позволяющими честным трудящимся согнать пару лишних килограмм, взбираясь на двадцать пятый этаж, но и забугорные вибромассажеры со своими «тысячью пальцами», которые этот самый не растрясенный из-за лифтов жир якобы уничтожают (за гимнастику платить не надо, но ее нужно делать). На лени зарабатывают все. Лень ходить в спортзал (это обычно называется «у вас нет времени») — пожалуйста, вот вам бабочка-электростимулятор — постимулирует она ваше брюшко, постимулирует, и станет оно как пресс Терминатора. Или лень точить ножи — вот вам самозатачивающиеся… Кельвин Кляйн вывел когда-то формулу, которая якобы способствует успеху его нижнего белья: «Секс продает». На самом же деле продает не секс, а лень. Именно поэтому во все времена самыми верными адептами лени безусловно были маркетологи, для них она важнейший инструмент — нередко являющийся полноценным сабститьютом кучи психологических ухищрений, тем более что учитывать и изучать всю эту психологическую галиматью, откровенно говоря, тоже лень. Ведь все знают, что покупатель пойдет по линии наименьшего сопротивления и не будет рыться в поисках более свежего молока и смотреть на продукты, расположенные ниже уровня глаз – поэтому самые дорогие товары всегда размещены в поле зрения, молоко оказывается простоквашей, а мясо — умершим напрасно.
